DESKRIPSI PERUSAHAAN S’HABILLE FASHION

 

Nama               : Tiya Riyanti

NPM               : 2016031006

Kelas              : Reguler B

Mata Kuliah    : Manajemen Humas

Dosen              : Bangun Suharti., S.SOS., MIP, S.Sos., M.I.P

DESKRIPSI PERUSAHAAN S’HABILLE FASHION

 

A.     Nama Perusahaan     : S’habille Fashion

S’habille berarti busana dalam bahasa Spanyol. S’habille digunakan untuk nama perusahaan ini dengan alasan pelafalannya yang unik dan mudah di ingat. Selain itu, Spanyol merupakan salah satu negara yang terkenal akan brand-brand fashionnya yang telah mendunia dan beredar di pasaran. Fashion brand asal Spanyol juga terkenal dengan kualitasnya yang sangat bagus dengan model-model yang selalu mengikuti trend fashion masa kini. Hal tersebut menjadi alasan S’habille Fashion menjadi nama perusahaan ini.

 

B.     Bergerak dibidang    : Produk busana wanita

S’habille Fashion merupakan perusahaan yang bergerak di bidang produk busana wanita baik hijab maupun non hijab. S’habille Fashion menghadirkan banyak produk unggulan dengan harga yang murah di kantong dan kualitas yang terjamin. Produk busana yang tersedia di S’habille Fashion antara lain baju, celana, rok, dan hijab.

 

C.    Alamat           :

S’habille Fashion berlokasi di Bandar Jaya., Kecamatan Terbanggi Besar, Kabupaten Lampung Tengah, Lampung 34163.

 

D.    STP (Segmenting, Targeting dan Posisioning)    :

a.      Segmenting

Segmenting merupakan tindakan mengelompokan pasar ke dalam berbagai kategori, sehingga hal tersebut akan memungkinkan kebutuhan produk yang berbeda dan kombinasi pemasaran yang terpisah. Dalam Segmentasi pasar terbagi menjadi tiga variabel yaitu aspek demografis, psikologis, dan behaviour (perilaku).

§  Aspek Demografis

Aspek demografis dalam pemasaran produk S’habille Fashion dilihat dari beberapa kategori seperti geografis, pendidikan, jenis kelamin, usia dan pendapatan. S’habille Fashion berlokasi dipusat kota Bandar Jaya yang dekat dengan jalan raya lintas Sumatera, rumah sakit, masjid, sekolah, hotel, dan kantor perusahaan lainnya sehingga lokasinya sangat stategis dan mudah ditemui. Masyarakat Bandar Jaya memiliki usia yang beragam mulai dari anak-anak, remaja, hingga dewasa. Pendapatan masyarakat Bandar Jaya rata-rata berpenghasilan UMR Lampung sebesar Rp. 2.500.000,00.

§  Aspek Psikologis

Segmentasi ini dikelompokan berdasarkan kelas sosial, gaya hidup, kepribadian dan lainnya. Masyarakat Bandar Jaya berada di kelas menengah ke atas. Mereka khususnya kaum wanita lebih menyukai gaya busana yang casual, nyaman, dan elegant. Masyarakata Bandar Jaya juga memiliki kepribadian yang gemar berbelanja khususnya pada saat adanya promo.

§  Aspek Perilaku

Aspek perilaku merupakan segmentasi konsumen yang dilakukan dengan membagi target konsumen kedalam kelompok berdasarkan tingkah laku, perasaan, cara konsumen menggunakan barang, atau situasi pemakai. Cara membuat segmentasi ini yaitu dengan membagi pasar ke dalam pengguna produk dan non-pengguna produk.

 

b.      Targeting

Setelah melakukan evaluasi berbagai segmenting pasar kemudian sekarang mulai menentukan segmen mana yang akan menjadi target market dari S’habille Fashion. Mengacu pada tujuan S’habille Fashion yaitu menyediakan Beragam busana wanita yang memiliki kualitas terbaik dengan harga terjangkau, sehingga dapat di putuskan bahwa target konsumen S’habille Fashion yaitu mulai dari kalangan remaja hingga dewasa umur 15-35 tahun atau masyarakat umum. Berdasarkan rata-rata pendapatan target konsumen, S’habille Fashion menawarkan harga produk yang terjangkau di semua kalangan sesuai dengan pendapatan dan harga dipasaran.

Berikut merupakan detail kisaran harga busana yang terdapat di S’habille Fashion :

§  Baju     : Rp. 35.000,00- Rp. 100.000,00

§  Celana : Rp. 60.000,00- Rp. 150.000,00

§  Hijab   : Rp. 15.000,00- Rp. 35.000,00

§  Dress   : Rp. 60.000,00- Rp. 185.000,00

Untuk produk-produk busana dari S’habille Fashion mengusung tema “casual & elegant” sehingga cocok dipadu padankan dengan gaya busana sehari-hari maupun acara formal. Target pasar S’habille Fashion bukan hanya untuk pemakai produk saja, tetapi non-pemakai produk juga dapat membeli produk dari S’habille Fashion untuk di jual ulang. Sebab harga yang ditawarkan S’habille Fashion cukup terjangkau dengan kualitas produk yang sangat baik sehingga reseller masih bisa mendapatkan keuntungan dengan menjual produk dari perusahaan S’habille Fashion.

c.       Positioning

Positioning merupakan proses pengembangan stategi pemasaran untuk membedakan produk milik kita dengan produk lainnya. S’habille Fashion merupakan perusahaan fashion dengan mengusung gaya busana kekinian yang diproduksi oleh disaigner lokal namun kualitasnya tak kalah dengan produk luar negeri. Selain itu, kiblat fashionnya adalah Korean style yang mana sedang di gemari oleh beragam kalangan. Produk busana juga terus diperbarui sehingga konsumen dapat menikmati lounching produk busana unggulan dari S’habille Fashion di setiap bulannya, serta ada produk khusus musim untuk busanan wanita hijab dan non-hijab.

A.    Rencana Kegiatan Humas    :

a.      Priode Harian Selama Sepekan

No	Hari	Kegiatan
1	Senin	-Promosi produk S’habille Fashion di Instagram dan tiktok dengan mengunggah produk terbaru dari S’habille Fashion. -Unggah produk S’habille Fashion di platform belanja online shopee dan Lazada.
2	Selasa	Mix and match produk dari S’habille Fashion di tiktok dan reels Instagram.
3	Rabu	-Review harga produk S’habille Fashion di tiktok dengan mengunggah produk terbaru dari S’habille Fashion. - Unggah produk S’habille Fashion di platform belanja online shopee dan Lazada.
4	Kamis	Mix and match produk dari S’habille Fashion di tiktok dan reels Instagram.
5	Jum’at	- Promosi produk S’habille Fashion di Instagram dan tiktok dengan mengunggah produk dari S’habille Fashion. -Review produk S’habille Fashion di Instagram dan tiktok.

 

b.      Priode Tahunan (12 Bulan)

No	Bulan	Kegiatan
1	Januari	-         Acara S’habille Fashion birthday (give eway, pameran busana dan promo produk S’habille Fashion)
2	Februari	-          Mengikuti Surabaya Fashion Week
3	Maret	-          Festival Internatinal Women’s Day with S’habille Fashion
4	April	-          Mengikuti pameran pekan fashion muslim Jakarta -          Lounching produk S’habille special ramadhan
5	Mei	-          Mengikuti komunitas Hijabers Community
6	Juni	-          Sebagai sponsorship di acara pemilihan duta gendre provinsi Lampung (ajang promosi busana muslim yang akan dikenakan peserta)
7	Juli	-          Mengikuti komunitas Hijab Stayle Community
8	Agustus	-          Lounching Promo produk S’habille Fashion spesial hari kemerdekaan
9	September	-  Sebagai sponsorship di pemilihan Putri Hijab Lampung (ajang promosi busana muslim yang akan dikenakan peserta)
10	Oktober	-  Mengikuti even Batik Fasion Fair dalam acara memperingati hari batik nasional.
11	November	-   Sebagai sponsorship di pemilihan Muli Mekhanai (ajang promosi busana muslim yang akan dikenakan peserta)
12	Desember	-         Lounching promo 12.12 produk S’habille Fashion -     Lounching promo special tahun baru 29 Desember- 02 Januari